电商渠道给线下玩具销售带来巨大冲击，很多走传统渠道的经销商都能说一堆两个渠道间的"江湖恩怨"。记者和这些走实体渠道的经销商交流发现，他们当中主要有两派意见：一方认为电商渠道已经极大地压榨了他们的生存空间，转行是无可奈何之举；另一方认为实体店优势依然存在，关键在于经销商如何营造好舒适的购物体验和优秀的售后服务。
大多数仍在经营实体店的商家都在强调，线下买玩具时消费者看得见、摸得着的，保证了购物体验和产品质量。而线上买玩具只能看图片、看视频、看评论，到手后的产品总是与图片有一定差距。但电商平台引入VR技术，网购体验是否会赶上新突破？甚至让玩具电商进一步侵蚀实体店的生存空间？
2016年是VR技术爆发元年，国内外的科技公司发布大大小小的VR设备。特别是一些入门级的VR设备，科技含量不高且造价便宜，更吸引了部分企业加速应用，同时开发配套的APP和产品，抢在这一话题大热之时喝上"头啖汤"，提高销售业绩。
在玩具行业中，VR玩具也是陆陆续续地在国内外的展览会上亮相。如今VR技术的运用还可能进一步影响我们的玩具销售模式。今年4月初，阿里巴巴就曾放出了一段淘宝buy+视频，表明会做VR购物。今年5月中，美国知名老牌电商eBay宣布与澳大利亚零售商Myer合作推出全球首个VR虚拟现实百货商店，在Myer的虚拟现实百货商店中，消费者可以通过"eBay视觉搜索"随意浏览或者挑选商品，还可在线购买12500等多种商品，在购买时，消费者注视想要的商品几秒钟便可以将其放入购物车内，而且在购物过程中有身临其境的体验。5月20日，暴风魔镜也联合悦海购在VR购物领域展开了深度合作，表明会率先实现VR在跨境电商领域的实施应用，增强用户对海外购物的体验，开辟VR在跨境电商领域的新格局。
相对于传统购物而言，VR购物满足了人们购物需求的新方式，传统网购的优点是方便、快捷、性价比高，但因为呈现出的大多数为图片信息，不可感知和触摸，这样网购就有了一个难以解决的痛点，消费者很难判断网上的衣物是否合适，大小如何，而VR购物的出现恰恰解决了网购物体时缺失的不足之处，并消除"卖家秀"和"买家秀"的尴尬。
从消费者的角度来说，在VR购物中，他们能够真实地看到和接触到自己想购买的产品，而且还能够清楚的知道这个物品的大小，这种购物方式带来便利可以让消费者避免把钱花在不合适的地方，从而也给消费者节省了不少钱。而且消费者可以足不出户就能够体验到逛街，逛商场的乐趣，这种新奇的VR购物体验，会大大的激发他们的购物欲望。
另外，VR购物也是一种新的商业发展模式，一方面来说会给更多的公司制造全新的创业机会，另一方面，对于一些传统的互联网购物网站来说，算得上资源再次利用。7月22日至24日，上海世博展览馆将举办"淘宝造物节" ，届时阿里VR购物技术"Buy+"将会首次向公众开放，让普通观众也有机会在现场进行体验。